“套娃式”收费让电视开机率下降?如何提高电视开机率

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随着移动互联时代的蓬勃发展,移动屏显设备手机、平板的崛起,不断挤压电视行业的生产空间,作为家庭核心显示设备的电视行业迎来了开机率、开机时长的同步下降。当然,还有另一外一个原因就是电视面临“无内容”可看的境地。为什么说“无内容”可看呢?原因就是想看就要收费,而且还要面临多重收费。目前,电视领域VIP会员面临这几方面的问题,首先是VIP分级太多,什么普通VIP、黄金VIP、至尊VIP等,从内容分又分为视频VIP、体育VIP等等,价格也从几十元到几百元不等,甚至更贵。不仅收费“层层加码”,而且费用还不低,重要的是很多类目会员并不通用,想要用手机投屏到电视上也受到限制,引导消费者购买会员之后才能享受投屏。另外,很多小孩的视频内容也是需要单独付费,这就导致了想看什么内容仅购买会员是不够的。当然,这个并不是影响电视开机率和开机时长的重要因素,但是也是原因之一。“套娃式”收费让消费者的体验感大打折扣,国家相关机构也在积极解决这部分问题。近日,国家广电总局联合多部门召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会,要求在年底前开展试点工作和专项整治,聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题,使电视“套娃”收费现象得到明显改观。不过,为什么电视会收取相关的费用呢?其实,这也并不是电视品牌决定的问题。在2011年发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》,其中要求互联网电视集成平台只能接入广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。如果电视想要接入这些平台就需要与牌照方合作,而牌照方会收取相应的费用。所以,总的来说,电视品牌没有话语权,但是电视品牌可以与牌照方形成利益共同体。牌照方想要有好的内容提供,就需要内容提供商。事实上电视品牌其实处于被动位置。而牌照方和视频平台其实也是一直处于亏损状态,也是希望通过内容付费来提高营收。但是,这对消费者来说,十分影响观影体验。其实,观众在意的并不是优势内容付费的问题,而是会员收费项目多、花样多、收费贵的问题。不反对收费,但是不能套娃式会员收费,一次性收费能省事很多。从保护知识产权角度,视频平台收费无可争议,消费者也愿意为优秀的视频内容付费。但是,复杂的会员等级和规则,还有会员内容的分级,五花八门的收费方式让消费者十分反感。对平台或电视厂商来说,应该结合终端应用设备制定兼容性的会员体系,为人们带来更多视频VIP资源的同时又让人们少花钱,这样才能走的更为长远。百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示:“互联网时代的网络内容样式多样化、平台多样化、收费多样化屡见不鲜,如何规范会员收费是目前直接改善终端观影体验最直接的方法。只有解决好会员乱收费、收费贵的问题,电视行业内容生态才能健康的发展。”总的来说,“套娃式”收费肯定是让电视开机率下降、开机时长下降的部分原因之一,相信在未来规范化的会员收费,以及建立优势的免费内容之后,电视行业将迎来蜕变。
 

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