3月洗衣机市场总结高端产品增长明显

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经历了前两个月的元春促销期之后,3月的洗衣机市场依然保持着热度,同比增量喜人。从双线市场来看,线下市场增幅较快。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年3月线上洗衣机市场零售量221万台,同比上涨24.8%;零售额34.0亿元,同比增长44.6%。2021年3月线下洗衣机市场零售额23亿元,同比上升73.4%,零售量59万台,同比上涨43.9%。据分析,这主要是源自装修季与清明节小长假的带动。尽管3月在家电行业算是销售淡季,但由于是新期装修季的开端,所以许多消费者都会来到线下实体店,通过对家电产品的观察和试用,来进行挑选和购买。当然在实体店,直观地看到家电产品的外观,也有助于设计家装风格。另 方面,3月的清明节小长假,激起了许多人的思乡之情,返乡和出游人数大增。在过去,许多人由于疫情没能及时回到家乡,而今年的清明节小长假,很多人选择“补偿式返乡”与家人团聚,并购买家电产品作为礼物送给家人,因而也拉动了家电市场的销量。或许是有家装需求的带动,3月线上市场高端产品销量增长明显。奥维数据支持,3月洗衣机线下市场中,6000-9999元价位产品零售额占比达到30.26%,在细分品类中,滚筒烘干类产品零售额占比达到52.2%之多,而滚筒单洗零售额增占比也相当可观,达到32%。可见,如今滚筒洗衣机已经成为市场主流产品。线下均价方面,行业整体均价同比增长为20.9%,而细分品类中滚筒单洗品类同比增长高,达到17.9%,单/双缸品类同比下降1.6%,为唯 个同比负增长的品类。相比滚筒品类的强势,单/双缸这个传统品类也正在没落。3月线下市场TOP10榜单中, 产品牌更加强势,10个位置有9个是内资品牌,只有第九名 个位置留给了外资品牌西门子。排位上看,第1名和第5名属于小天鹅,第2、3、5、8、10名都属于海尔,第6、7名属于COLMO。从数量上看,海尔占据半壁江山,更具优势,而从另 个角度看,小天鹅和COLMO品牌都来自美的系,而且几个品牌的排位较高,也具有不错的优势。线上这边,洗烘 体机 为突出,零售额占比达到32.3%,滚筒单洗品类表现也不错,零售额占比达到30.5%,从零售额占比的情况来看,也能感受到洗衣机行业的升 趋势,洗烘 体将成为新的升 方向。均价方面,由于受到来自上游原材料价格上涨的压力,洗衣机产品的线上价格迎来普涨。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上均价同比提升15.9个百分点,其中波轮、滚筒单洗、洗烘 体机均价同比分别上涨3.5%、8.7%、18.7%。3月线上市场TOP10榜单中,海尔和美的品牌几乎平分秋色,各自占据榜单的 半,可以说是“二分天下”。这样看来,市场顶端多为头部品牌之争,格局相对稳定。
 

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