洗衣机学会分身术 压力下也敢给你维修

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2022年,我们面临了全球经济下行、疫情反复、消费者信心不足等众多内外部因素的影响。由于去年市场规模已经较高,洗衣机市场今年的表现并不如我们预期。据统计,洗衣机市场的全渠道零售额为701亿元,这是近3年来最低的水平,同比下降了11%。值得一提的是,线下渠道的整体表现尤其差,但线上渠道的零售额已达到361亿元,线上渗透率持续提升,高达51.5%。在价格方面,洗衣机均价增速下降,不同价格段的产品在线上和线下的表现也有所不同。在线上购买洗衣机产品的消费者更加注重性价比,价格在4000元以下的中低价位产品更加受欢迎。京东平台的数据显示,2022年1000~3500元价格段的洗衣机产品销量同比增长,尤其是2500~2999元价格段,同比增幅高达28%。但在价格3500元以上的产品销量均呈下滑趋势。尽管线上市场表现良好,但在品牌方的推动下,线下渠道逐渐升级,高端化趋势在该市场仍然存在。高端产品在线下市场的占比有所提升。我注意到,在大容量洗衣机市场中,10公斤及以上的产品占据超过80%的市场份额。在2022年,随着洗衣机市场的容量扩大趋势继续延续,10~13公斤的主力容量段和超薄大筒径产品成为重要卖点。根据京东平台的数据,11~13公斤这一细分容量段的产品零售量同比增幅超过40%,而超薄大筒径产品的零售量同比增幅高达88%。关于产品结构,滚筒洗衣机的市场份额持续攀升,因为消费者更喜欢功能齐全的洗衣机,比如超薄、空气洗、分区洗等。滚筒单洗产品的份额有所回升,但是近两年增长迅速的滚筒洗烘一体机占比开始受到挤压。波轮洗衣机在产品结构升级和消费升级的趋势下市场增速受限,而干衣机则从近几年的新兴品类中脱颖而出,保持了良好的增长势头。在中国市场,10公斤干衣机的普及速度很快。GfK中怡康数据显示,2022年干衣机市场全渠道零售额同比增长了26.3%,零售量同比增长了34.8%。我相信,随着消费者对衣物护理需求的逐渐升级,洗衣机产品的功能也会跟着不断提高。我注意到,洗衣机产品的细分越来越多,根据消费群体的不同,推出了分区洗、迷你洗、母婴洗、内衣洗衣机、洗鞋机和洗烘一体机等新品。具备烘干、杀菌除螨、智能投放等功能的产品备受消费者青睐。在线洗衣机销售额TOP10单品中,大部分产品都包含除菌、全自动、触控屏、免清洗和烘干等功能。此外,套系化产品也成为了新亮点,海尔、美的、海信和小天鹅等品牌已经推出了洗烘套装产品。总的来说,洗衣机智能化、套系化、健康、节能和环保将成为该品类未来的升级方向和增长动能。在品牌格局方面,国内品牌的份额不断提升,占比已经超过70%,而外资品牌则有所下滑。与此同时,该行业的集中度也进一步加强。品牌格局相对稳定,海尔、小天鹅和美的稳居市场前三,而西门子、松下、TCL和米家等品牌则努力争取更大的市场份额。各品牌方都纷纷加大对下沉市场的投入。

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